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一名合格的哈利波特粉丝,在五大社交平台上要达成哪些成就?

懂球号作者: DT财经 09-15 17:06

自北京环球影城宣布在 9 月 1 日正式开启试运营那天起,这个主题乐园便成为了全国人的焦点。大家讨论着环球影城的每一个细节,从工作人员的北京口音,再到功夫熊猫阴间主题酒店。但在社交平台上最高频出现的那个词,还是“哈利·波特”。

无独有偶,9月9日,获《哈利·波特》原著授权的网易手游《哈利波特:魔法觉醒》一经公测,当日下载量就突破百万,大量关于《哈利·波特》的话题同时出现在热搜榜;朋友圈开始被“×院找室友!希望有长期一起玩的友友来哇”刷屏。

这些现象都指向了同一件事——这么多年过去了,《哈利·波特》依然是当之无愧的顶流,41 岁高龄了还在承担环球影城和手游流量密码的重任。

很多吃瓜群众跟DT君一样好奇,为什么《哈利·波特》系列拥有这么大的魅力?因此,我们查看了一系列数据,分析了五大平台,一幅哈迷社交网络地图,轮廓渐渐清晰地被呈现出来:

微博,《哈利·波特》认证许愿池

要说哪里的粉丝拜锦鲤最勤劳,那还是比不过微博。从逢图必转的红锦鲤,到杨超越,越来越多的人在抬头四顾心茫然的时刻,选择了一键转发。但无数哈迷们在微博上的必做事项,则是集体祷告赫敏附体。

在微博上搜索关键词“哈利波特”,会发现有大量的哈迷在转发赫敏画像,观察一个哈迷转发赫敏时所配的文字,你几乎就能了解Ta当下生活的目标。

(微博,一种现代祭坛 图源:微博)

在某些高转赫敏帖的下方,你还能不时看到前来还愿的用户。他们说,就是因为转发了赫敏的画像,才让自己通过了考试、收获了爱情,各位兄弟姐妹们一定要来试试。

DT 君分析了时间节点,发现每逢学期末,在打包行李回家过年前,微博便成了《哈利·波特》在赛博世界的香火寄存处,每日都会有无数喜欢《哈利·波特》的善男信女前来拜访,在那一张张赫敏微笑/露齿笑/瘪嘴笑的照片前,烧起一炷炷名为“我信了我转了”的香。

微信群,霍格沃兹大食堂

哈迷在微信生态里通过群聊构建出了一个魔法学院,他们先根据个人喜好选择不同学院、选出自己的守护神和定制魔杖,被邀请进入微信群后,哈迷们就以学院学生的口吻进行交流,用语言 cosplay。

据 DT 君观察,哈迷聚集的微信群主要有三大定律:

1. 每个微信群的起名逻辑都遵从于地名+SHHO魔法部(SHHO代表强大、荣耀等四种特质),哈迷们进群后就会将备注名修改为×院+英文名;

2. 每个微信群列表里,都至少有 30 个用哈利·波特人物当头像的人,一般还都不年轻了。每天都能看见“赫敏”顶着爆炸头抱怨加班,或是“罗恩”嘟着小嘴儿吐槽通勤好累;

3. 微信群严格遵守魔法世界的规则举办定期活动,如学院杯是霍格沃茨的一个年度奖项。每学年结束时,学院杯会被颁发给通过各种活动得到最高分的学院。学院杯举办之时,哈迷们便会同步组织线下活动来打发时光,如桌游、剧本杀、去新开的餐厅美餐一顿等。

(霍格沃兹中国分部的各地支部 图源:金花鼠)

微信群是哈迷们的树洞,既有绝望的留言,也有关心的引导。这些信息,共同传递出了类似《哈利·波特与魔法石》的一句名言,“我?只是靠书本和小聪明。但还有些更重要的东西,友情和勇气。”

知乎:《预言家日报》编辑部(含周日Gossips板块)

《预言家日报》是哈利·波特魔法世界中的第一大报。它的报道内容大到政治经济,小到体育评论——当然还有一些哈利·波特的桃色绯闻。如果按照正常报纸的厚度计算,它应该是一份足够塞下五张肯德基优惠券的厚报。在这拨“哈利·波特热”当中,知乎扮演的正是《预言家日报》的角色。

目前知乎上关于哈利·波特的热点讨论中,有“谁是哈利波特历史上最强魔法师”“成年之后再看哈利波特,有哪些和童年不同的认识”这类宏大历史观的问题。

宏大叙事之外,故事细节也是知乎的讨论重点之一,比如“韦斯莱家族为什么这么穷(但他们却生了一二三四五六七胎,其中有六个是儿子)”“哈利波特继承了多少遗产”。如果没有细读原文五六遍,大概就只能看着回复拍手叫绝。

(图源:知乎)

大报做得好,八卦少不了。英国发行量最大的报纸《太阳报》每周日发行的特别版《周日太阳报》,汇集了各类小道和八卦,这也成为了这份刊物的特色之一。知乎上的报道除了历史上的大小事件,也有不少人在关心哈利·波特三人组的情感连线,比如“最后和哈利在一起的是金妮而非赫敏”“赫敏为什么选择了罗恩”。这场景像极了90年代民众对于查尔斯王子和戴安娜王妃的爱恨讨论。

知乎在这拨讨论中的角色,类似于21世纪初的在线江湖聊天室。不管是正经考古、细节挖掘还是风流旧事的现今重提,嗑着花生瓜子看别人谈古论今才是这里最大的主题。

小红书,《哈利·波特》剧组服化道

当我们在小红书搜索“哈利·波特”,并按热度降序选出了目前为止热度最高的 20 条笔记。

可以发现,目前小红书上最热的哈利波特相关内容,大多与《哈利·波特》系列本身关系不大,更像是小红书女孩带着姐妹们去逛街。这上面从热卖的玩具和主题乐园、旅游景点,到哈利波特联名服饰,各式“吃喝玩乐买”的攻略一应俱全。

现代大多数想进阶为魔法女巫的漂亮妹妹都离不开小红书这个APP,只要轻轻戳开图标,搜入“哈利波特同款必备”,就跟掉进无底洞似的,一刷一天就过去了。

除此之外,中国各地的网红旅游景点中,与《哈利·波特》系列有关的名字数量也在激增:各种“小沃格霍茨”“小国王车站”在小红书上遍地开花,是钱包焦虑的哈迷打工人虽无望前往伦敦,在国内找个替代的朝圣地的最优选择。

不信你看看下面的照片,谁不感叹一句,这莫非就是中国本土版的霍格沃茨。被喀斯特地貌包围,独立于湖中,仅有一桥连接,就问哪个女孩能在这片假装魔法世界的土地离开?

B站:霍格沃兹影视学院

作为中国二创内容产业园,一款信息流广告都在教你如何剪辑视频的软件,B站用户讨论哈利波特的方式,就是逐帧翻阅原片,在群像中找到优秀的个体,许配给他/她/它一个(常常看起来有些奇怪的)配偶,并将这个过程制作成视频供大家欣赏。

当你在B站搜索“哈利·波特”,并按播放量选出最热门的相关内容,排在最前面的视频中,有不少是对于颜值的发掘。比如播放量最高的TOP10视频中有3条是“Emma Watson颜值杀我系列”。

挖掘了美人还不够,B站网友还要亲自去做她们的媒人。但在B站组原配CP不够带劲,拉郎才算过了瘾。比如赫敏×马尔福、赫敏×哈利、哈利×露娜……而且给面容姣好的主角找对象也不算本事,为凶神恶煞的大反派找个归属,才算有水平,比如给伏地魔牵红线。

目前哈利·波特相关的TOP10视频当中,就有一条给伏地魔拉郎的视频。而他的CP,是魔法宇宙之外的林黛玉。视频下一条获得近7万赞的评论是“看这通身的气派,竟不像老夫人的外孙女婿,倒像是个魔法师”。或许,贾宝玉看了都要自愧不如,扭头赶赴霍格沃兹,潜心修炼黑魔法防御术。

如何在故事基础上挖掘出尽量多的颜,再通过剪辑嗑到尽量多的糖,大概就是b站用户讨论哈利波特(以及其他很多IP)的特点。让一群俊男美女为自己表演,尝遍北电中戏艺考考官的美学体验。

写到最后

到目前为止,2021年9月几乎可以被称作“哈历正月”。北京环球影城开园、哈利·波特IP游戏上线,各个社交软件的热搜上都是哈利·波特,这让不少人急迫地转型哈学大师,成为引导社交的哈学KOL。

看遍了七书八片的24K哈迷想把哈学捧成显学,恨不得披着环球影城高价购入的斗篷、揪着1:1复刻哈利·波特同款冬青木魔杖,做上朋友圈里的“一日顶流”;囫囵吞枣看过几部电影的半路哈迷,守着自己熟知的那几个角色不断发掘,最终成为了哈学偏科生;曾经对哈学无感但如今想凑个热闹的新哈迷,下了游戏找了室友,用着上学第一天就花88元学会的阿瓦达索命咒,行走在通往阿兹卡班的坦途上。

但作为最普通路人的你和我(此处泛指没找到室友、没接到电话、没学会阿瓦达啃大瓜的麻瓜),在这拨霍格沃兹函授学位活动中,算是最没有心理负担的一群人。

首先你并不担心能不能进入正义的格兰芬多,而且从历史经验来看,就算你分到了意料之外的学院,大概率也会做着同样的事情——在公屏聊天、抛梗接梗、氪金做任务,最后生生地把这款游戏玩成《奇迹暖暖》。

殊途同归的路径也预示着——呐,玩游戏呢,最重要的就是开心啦。当你生气从早到晚没办法赢下一场决斗的同时,还有一群人只能在周末的晚上玩1小时游戏呢。


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热门评论(3)

2021-09-15 17:30:21

103

一群原著都没看过的人就天天跟风

查看回复(30)

2021-09-15 18:35:32

47

我是一个原著粉,最看不惯的就是一堆假粉丝天天在网上交换什么马尔福和赫敏的什么CP,简直亵渎原著,原著马尔福根本就没什么正面形象,网上还是一堆刷什么"少爷"的,真tm无语

2021-09-15 18:21:02

14

网易最近真是下血本宣发了啊,哪都能看见hp

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