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从苹果发布会说起,手机为什么越来越无聊了?

懂球号作者: DT财经 2021-09-17 10:45

一年一度,库克又带着挤牙膏的新iPhone来收钱了。

抛开十三香的烂梗,关于这次发布会大家聊得最多的,无非就是加量不加价和几个变来变去的颜色。

可感谢慈善家库克,还不如感谢坚挺的人民币汇率,这才是苹果少收几百块的主要原因。至于本该去年就上的高刷今年才舍得给,只能说库克在玩弄消费者心理上是真的懂王。PS,刘海小了又不是刘海没了,营销文吹一吹,消费者有必要当真?

挤牙膏的苹果让人无聊,而年年军备竞赛的安卓阵营,今年还是翻来覆去炒作的全面屏、折叠屏——除了成为数码圈高端玩具,在普通人看来同样没什么存在感。

经历了智能手机百花齐放的时代,体验过苹果引领风骚的颠覆,回想起第一部智能系统手机、第一部有摄像头的手机、第一部无按键的手机、第一部多点触控手机、第一部指纹识别手机……你最近见过的哪一部手机有这样的颠覆性?

一边是手机的软硬件快速升级迭代,另一边是手机使用体验并没有太大改善,设计也趋同,基本定型。既然各家都一样了,消费者对于手机也就“无话可聊”。

为什么现在人手至少一部的手机会变得如此“无聊”?曾经引领风潮的智能手机,未来还能有想象力吗?

从耳目一新到千篇一律,手机发布会变无聊了

每当新iPhone被吐槽缺乏新意,再回首乔布斯的发布会,恍然如梦。

2007年的乔布斯不仅重新定义了手机,还重新定义了发布会:他从信封里拿出MacBook Air,当着观众的面,在初代iPhone苹果地图上给附近的星巴克打电话下单4000杯拿铁,种种接地气的举动,让这场发布会有了破圈的效果。

这之后,苹果新品发布会为手机圈树立了标杆,谈科技情怀、重用户体验、立文化人设,给原本显得很硬的手机创造了可以消费的话题。

苹果发布会成了后起之秀们模仿的对象,2011年小米发布第一款手机时,雷军就一身黑色T恤和蓝色牛仔裤亮相,连发布会选址都是798这种文艺胜地。

在之后的十余年,安卓厂商们还另辟蹊径,专注吹牛×(堆参数)、比价格、怼友商,给广大吃瓜群众提供了编段子、玩梗的丰富素材。雷军的“areyouOK”,罗永浩的“理解万岁”,让这些手机收获了无数的讨论热度。

苹果发布会也依旧是很多其他领域公司蹭热点的对象。

最恶搞的蹭热点行为来自知名“考研网站”P站。2018年苹果发布会之后,P站发布报告称,库克两小时主题演讲期间,P站iOS设备的访问流量最高一度下降了近12%,比奥斯卡、格莱美的影响还大。

可以说,过去十多年,手机之所成为现象级的话题,这些颇具特色的新品发布会功劳不小。

但近几年的发布会,除了互怼更加频繁,似乎也乏善可陈了。就连原本高姿态的苹果,也不能免俗加上了怼友商的流程。

在谷歌搜索引擎上可以看到,这些年苹果发布会的关注度越来越低,自2012年发布iPhone 5之后,一直在下跌。

手机新品发布会越来越无话可聊,有人说是各家发布会太频繁,大家审美疲劳。

但更重要的还是,手机新品本身越来越难打动人,而行业内卷导致产品逐渐趋同,让发布会失去了能吸引眼球的基础。有趣、有梗和故事只是附加值,当真正的产品都不再有新意了,怎么还能指望大家年复一年地看几个中年男人杵在台上吹牛X呢?

手机不再是主角

也不能说现在的手机毫无创新,但对比激动人心的智能手机进化史,现在的创新确实很难再打动人。

第一部智能手机算是1994年的IBM Simon,设计非常超前,没有物理按键,手写笔和触控输入,第一次兼容应用程序。虽然因为价格、适用性问题曲高和寡,毕竟开创了先河。

到新世纪,智能手机迎来了一个小高潮。

2000年,摩托罗拉A6188上市,号称是“全球首款触屏智能手机”,爱立信R380首次搭载了Symbian OS系统,夏普则第一次把11万像素的摄像头搬上手机,算是个好创意,只是11万像素太不忍睹了,所以没有太大反响。

那是诺基亚、摩托罗拉、索尼、黑莓等品牌争奇斗艳的年代,各种奇葩创意层出不穷,每出一款主力机型,都是大家从未见过的版本。

虽然足够新鲜,但这时候的智能手机好用的很少,还贼贵,对于平时就打打电话发发短信的普通人,花里胡哨的智能机吸引力实在有限。

这一切,随着乔布斯推出iPhone而彻底改变。

2007年,苹果推出初代iPhone手机,从外观设计到用户体验,全面颠覆,手指多点触控代替手写笔和键盘作为交互手段,成为第一部爆款的智能手机。

第二年谷歌“模仿”出了安卓,第一款安卓手机HTCDream(GoogleG1)诞生,形成与苹果分庭抗礼的对立阵营。气得乔布斯怒斥谷歌抄袭,谷歌CEO施密特当时还是苹果董事会成员,只好灰溜溜走人。

同一年,第二代苹果手机iPhone 3G也发布了,添加了对3G网络和无线网络的支持,更影响深远的是App Store上线。这个App Store,就是现代人手机成瘾的万恶之源。从此,手机不再局限于担当通讯工具这种次要角色,而变成了人类进化史上最新生成的“可拆卸器官”,用麦克卢汉的话说,就是人的延伸。

随着应用商店的不断拓展,人的一举一动再也离不开手机。

2010年,乔布斯最后一次发布的iPhone 4,凭借Retina显示屏、500万像素镜头、流畅的系统、漂亮的外观,吊打当时还不成熟的安卓以及诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商,上市三天销量就达170万部,很多人在专卖店门口搭帐篷排队抢购,当时它甚至还没有在中国大陆上市,于是水货iPhone催生了一支往来深港两地的水客大军,iPhone=1个肾的等式也因它诞生。

就在同一年,首款第三方安卓系列智能机三星GalaxyS面世,大门一开,越来越多的数码厂商加入对抗苹果、开发智能手机的行列。三星GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕开启了手机大屏时代,HTC Butterfly率先迈入了1080P高清时代……

2011年,雷军带队发布的小米手机填补了苹果、三星在低端市场的空白,与后来的几个效仿者一起横扫中低端手机市场,让越来越多普通人也能用得上流畅、靠谱、高性能的智能手机。

2010年代上半段,称得上是智能手机创新的黄金年代。2010年,全球智能手机的出货量达到了2.98亿部,几乎是2008年1.51亿部的两倍,到2013年就突破了10亿部的出货量级。

但在此之后,普通消费者对智能手机的升级换代变得没那么敏感了。尽管硬件参数越来越高,但人们依赖手机,更多是因为4G时代下各种互联网应用、服务的普及,而不是因为手机本身有多大的变化。

首次采用指纹识别技术的iPhone 5s,虽然是2013年最畅销的手机,却开始被吐槽小修小补、缺乏创新。随着安卓系统日趋完善,iPhone的市场优势逐渐缩小,屡屡被三星、华为掀翻在地。

安卓厂商也没好到哪去,透明的数码供应链让大家拉不开差距,旗舰芯片差不多,硬件配置和软件优化也越来越趋同。成功的手机总是相似的,大家只能在一条道上削尖脑袋假装个性化。

手机厂商热衷的参数比较,越来越让用户感到数字疲劳。

互相借鉴的界面和UI设计,给用户的感觉是分不出谁是谁。

时至今日,再想做出一款震惊用户的新品手机,显然很不现实。数码KOL们只能穷尽了列文虎克的力量,来给手机爱好者找到一些似是而非的亮点,至于普通用户是不是用得上,不重要。

如果说此前手机公司的竞争是为了一部有更好体验的产品,那么随着手机创新的变慢,手机公司的目标已经从发布一款更好用的手机,变成了占据更大的市场份额、赢得更多的利润。

从这个时候开始,手机市场的主角不再是手机,也不再是消费者,而是手机公司。

“假内卷真躺平”:躺着就能赚钱,为什么要创新

2013年,“为发烧而生”的小米分出了一个子品牌红米,这个品牌最初是为了探索更低端市场,定位就是低价走量。

但随着小米上市和盈利的需要,小米高端化被提上了日程,Redmi自然接过了原来小米的班,而小米主力机型则从1999元一路上升到4999元。

其实小米也很无奈,因为整个安卓手机市场在走高端化路线,要和苹果掰手腕。但支撑起高价手机的,并不是什么翻天覆地的创新,而是:堆硬件。

至于苹果,这些年在封闭生态中收苹果税就已经够饱了,产品上无非就是直边改圆边又改回直边,加上指纹去掉指纹如今可能又要加回指纹,更不要说“降频门”这种令人智熄的操作了。

说苹果不创新,库克可能有点小委屈,毕竟还是创新了——销售模式创新:把手机配件拆开来卖两次。

这就是手机界目睹之怪现状:

镜头、屏幕、处理器,个个都在军备竞赛。这是为了把消费者吸引过来,可以撑起高价。

耳机、插口、充电头,处处都在删繁就简。名义上节能环保,实际上一件商品卖两次,手机公司自己“双赢”。

也不是所有人都对手机失去了情怀和理想,罗永浩就剑走偏锋,要通过锤子来再造智能手机,可结果,成了老赖的罗永浩只能化身网红,直播卖货还债三连。罗永浩用血汗钱的教训证明了,现在手机搞大创新是此路不通的。说到底,他折腾几年的创新,也并没有真的带来革命性变化。

从商业的角度来说,手机公司毫无创新动力也能理解,毕竟整个手机市场已经从蓝海变成红海,增长预期一年低过一年。

2018 年全球智能手机销量同比增长 1.2%,但北美、亚太市场都是负增长。相比早期两年翻一倍、每年几十个百分点的增速,这个市场基本上已经杀红了眼。

到了2019年,全年出货量直接负增长1%,手机公司拼到绝望,只能盼着5G带来换机潮,但实际上市场并不买账。

2020年,叠加疫情影响的手机市场可以说全面歇菜。

在这种市场情况下,又缺乏革命性的技术变革,奢谈手机创新只能是罗永浩一样有勇气的手机门外汉,精明的业内人士是想都不敢想。

时势之下,没有英雄。

写在最后

人们可能要问,智能手机曾经那些令人惊艳的创新,到底是因为消费者的需求、技术的进步、还是资本的价值取向?我们很难给出答案。

但可以看到现实,手机似乎日渐发展到终极形态,逐渐被标准化统一,大家都已经明白手机这样设计才是用起来最好、卖起来也最好的,剩下的无非就是打磨一下体验。

资本开始追逐新的潮流科技单品:电动汽车、机器人、未来的元宇宙设备……反正手机已经不性感了,不信你看,连小米、华为甚至OPPO都要造车去了,至于手机,就让它逐渐平庸化吧,反正还能赚钱就行。

从商业上讲,手机曾经是消费品王者,手机公司多么牛X。但如今,不管他们如何宣传自己的技术、创意,手机作为消费品可能跟柴米油盐酱醋茶差不多了,它确实很贵,也更有科技含量,但已经不再是能让人们消费、谈论、甚至惊叹的创新潮流。

智能手机的黄金时代过去了,我很怀念它。

(文中引用数据来源于网络)

作 者 | 陶旺波

编 辑 | 唐也钦

设 计 | 张灿、郑舒雅


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热门评论(7)

2021-09-17 11:25:32

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手机本来就无聊。十多年前iPhone 安卓杀的最厉害的时候,各路媒体一口一个后pc时代,整天砍西瓜,摇来摇去,刷机啊root啊。感觉一瞬间电脑电视机相机这些东西都应该拿去卖二手买新款的手机。可到了现在,大家还是发现软软的躺着沙发上整个65英寸的4k电视看球看电影更爽,游戏还是Xbox ps pc的好玩。手机现在的定位?钱包,闹钟,听歌,以及厕所刷帖伴侣,性能提升只反应科技进步,对生活提升太小了。

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2021-09-17 11:28:05

114

现在看到一堆刷手机怎么怎么带3a的就想笑 还跑分 搞不懂手游有啥意思 作为pc玩家有电脑就够了 手机只不过是个通讯工具

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2021-09-17 11:46:46

57

这是我的备用机,要不是不能上微信了,在我这里现在还是主力手机

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2021-09-17 11:50:01

36

你用你的安卓,我用我的苹果。只有安卓喷苹果的,没有苹果喷安卓的

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2021-09-17 11:51:17

33

真技术还得看三星

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2021-09-17 12:22:27

16

没啥好说的 苹果就是厉害 真别不承认 虽然我用的华为 但苹果永远是最具创新性的

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2021-09-17 12:12:53

12

最近眼前一亮的:华为鸿蒙万物互联

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