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留洋,可能是振兴女足的唯一捷径

懂球号作者: 体育产业生态圈 10-14 17:41

又一轮男足世预赛赛罢,关于「归化」、「留洋」等振兴国足方法论的探讨,再度被球迷们捅上了风口浪尖。而不同于男足的留洋独苗武磊,中国女足则在今年呈现出了留洋的新面貌——沈梦露(葡萄牙体育)、沈梦雨(凯尔特人)与唐佳丽(托特纳姆热刺)三位「铿锵玫瑰」,撑起了中国足球的海外新旗帜。

或许,对于新一代的「铿锵玫瑰」来说,尽早投身欧洲女足世界,不断接受世界一线职业联赛的高节奏历练,或许是中国女足再崛起的唯一捷径。

文 | 刘呵呵

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这是我们的第二期文字推送

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后奥运时期,「铿锵玫瑰」们的主战场,已经从日本转移到了欧洲。

沈梦露(葡萄牙体育)、沈梦雨(凯尔特人)与唐佳丽(托特纳姆热刺),成为了新的女足留洋三叉戟。

北京时间10月3日晚,女足苏超联赛第五轮,中国球员沈梦雨连续3场首发出场,并在第87分钟破门,收获留洋生涯的首粒进球。最终凯尔特人女足主场6-0大胜帕尔蒂克女足,沈梦雨本赛季联赛共出场5次,已经收获3次助攻和1粒进球,中国新一代的铿锵玫瑰,正在不列颠的土地上,书写自己的新的篇章。

在英超联赛热刺女足效力的「糖糖」唐佳丽,也在英超为一个首发位置而打拼。但每场替补出场的她也常有亮眼表现——例如在9月28日,替补出场后的唐佳丽,在第85分钟助攻队友绝杀,帮助球队1:0战胜对手,拿到了一场宝贵的胜利。随后,在北京时间14日凌晨,英格兰女足联赛杯小组赛首轮,热刺1:0战胜查尔顿,唐佳丽首发出战并于比赛第51分钟打入本场比赛的唯一一粒进球,帮助热刺女足小胜对手。这也是唐佳丽留洋后的第一个正式进球。

而在葡萄牙的沈梦露,则已经随队获得了一座葡超级杯冠军——不过,因伤缺席的她,还在耐心等待着自己登上赛场的机会。

三位留洋的「铿锵玫瑰」,有两位选在了英国。外加其他众多的世界一线女足球星转会,这切实反映了现如今英国女子职业足球,对于国外女足球员的强大吸引力。

此外,在北京时间10月6日凌晨,史上最大规模的一届女足欧冠赛事也正式开踢了。无论是奖金、转播还是赛制,这届女足欧冠都创下了历届之最。而在赛事背后,则是欣欣向荣的欧洲女足市场。

留洋吧!铿锵玫瑰们,不要再犹豫了。

从英女超说起

从UEFA官网的积分统计可以看出,欧洲女足有「四大联赛」:法国、德国、英格兰、西班牙——排名第五的瑞典联赛,与前四名的距离则较为明显。

而不同于男足的意甲——意大利女足联赛的排名较为往后,仅仅位列第八,在女足联赛积分上落后于几个足球强国较多。

女足四大联赛中,英超女足现在总积分排行第三。不过随着女足历史上最大的商业转播合同的签订,以及英格兰女足和男足国家队「同工同酬」政策的实施,未来可以期待其向世界女子第一联赛的位置迈进。

英女超这样的期待是完全有底气的。毕竟,英超是欧洲最先实现完全职业化的女足联赛。

目前,英国女子职业足球分三个级别,顶级职业联赛全名为英格兰足总女子超级联赛,简称「英女超」,下属12支球队,我们熟悉的切尔西女足、阿森纳女足等均在该级别;次级联赛全称为英格兰女子冠军联赛,简称「英女冠」,下属12支球队;三级联赛分别为英格兰女子南部联赛(14支球队)和英格兰女子北部联赛(13支球队)。

除了联赛,英足总也有相应的女子足球杯赛——足总杯、联赛杯。在2021年3月份,BBC和天空体育两家英国旗舰电视转播机构和英足总达成协议:其签订了2021-2024年为期3年,总价值2400万英镑的转播合同。英女超每赛季共22轮比赛,平均每场费用折合36.4万英镑。

人气与实力俱佳的阿森纳女足,在社媒上的影响力甚至已经不输于男足(中间为荷兰中锋米德玛)

要知道,之前的版权方每场比赛付给俱乐部的总版权费才5千英镑,相当于每场费用提高了近73倍。这份3年总共2400万英镑的电视转播合同,75%的费用将在12支女足英超球队间分配,另外25%的费用将下沉分配给女足英冠的12支球队。可以预见的是,大幅提升的收入,能有效促进英国女子职业联赛的进步和发展。

而以英国足球为代表的,便是欣欣向荣的欧洲女子足球市场——这其中,全新改革后的女足欧冠,毫无疑问成为了如今世界女子职业体育的顶尖赛事之一。

从英国到欧洲

其实早在2019年法国女足世界杯中,欧洲女足的进步之势已经席卷了世界。当届女足世界杯的8强中有7席被欧洲球队占据,虽然最后是亚非拉美的「独苗」——美国女足夺冠,但是世界女足格局的剧变,已经拉开了帷幕。

而在上届世界杯英格兰女足对美国女足的半决赛中,英国创下了1170万人的女足收视纪录,这也是2019年英国收视率最高的电视节目。

在接下来的很长时间内,女足的世界中心,毫无疑问将会在欧洲。

男足的百年历史,为欧洲积累了深厚的足球文化。巨大的球迷群体,忠诚的代际传承;这对于欧洲女足发展是现成的资源。

不仅仅是单独的女足球迷,不少原本的男足球迷,也转向关注主队的女足。欧洲人气前十名的女俱乐部中,能看到里昂、巴萨、拜仁等球迷们熟悉的身影。四大联赛的俱乐部占到了8席,剩下两个席位分别是捷克的布拉格斯拉维亚足球俱乐部,和瑞典的罗森高俱乐部。

不难分析,正因为男足五大联赛的顶级豪门,所拥有的广阔球迷群体、市场、管理经验和训练设施,「豪门联动效应」发挥了重要作用。这也就让众星荟萃的女足欧冠,成为了女足世界最顶尖也是最吸金的职业联赛之一。

女足欧冠Logo

本赛季也是第一届16支球队小组赛赛制的女足欧冠,分为4个大组进行对决,参赛球队总数量创下历届之最。卫冕冠军巴萨,和巴黎、拜仁以及切尔西这3家所属协会排名较高的联赛冠军,共4支队直接获得小组赛资格,剩余12支球队皆通过此前的资格赛晋级。

本届女足欧冠的小组赛,已经于10月5日正式开打,至12月16日结束。淘汰赛抽签将于12月20日进行,最终决赛将在意大利都灵举办。

女足欧冠奖杯

如今的女足欧冠,作为女子职业体育里的标杆赛事,正创下多个女子足球历史上的里程碑。如果还凭借着刻板印象觉得女足「比赛水平低」,那就大错特错了。看完下图这个进球,你还有底气说女足水平差吗?

上赛季欧冠女足决赛,巴塞罗那荷兰中场马滕斯行云流水的进球

依据知名数据机构YouGov的调查结果,尽管女性在速度、力量、体能等方面与同级别男运动员仍有天然差距,但这些先天身体因素对比赛质量所造成的影响,几乎已经不再是影响人们关注女性体育比赛的原因。

换句话说,「女子比赛没有男子比赛好看」等认知,已经是过往的印象流。相反,阻碍人们关注女性体育的推手,反而来自于媒体和品牌自身——低频次且低水平的媒体内容,以及缺乏女子体育基本认知的营销宣传,都对女性体育在大众及社会的形象产生了负面影响。

而在其中,最关键的问题,仍然是主流媒体对于女子体育「十分有限」的关注。

不过,我们很高兴的看到,已经有越来越多的转播平台开始重视起了女子体育市场——例如新赛季的女足欧冠转播平台,就是知名的体育付费流媒体服务平台(OTT)DAZN。

DAZN成立于2016年,最初隶属于英国数字体育媒体Perform集团,老板是乌克兰富豪布拉瓦特尼克(Len Blavatnik),他也是华纳音乐集团的所有者。2019年3月份,Perform集团更名为DAZN集团,将业务重心主要聚焦在体育流媒体服务上。目前,其业务版图已经拓张到全球四大洲。

而在今年6月,欧足联在其官方网站上宣布,全球知名体育流媒体服务平台DAZN和Youtube将成为未来四年女足欧冠联赛的持权转播平台,是DAZN与欧足联的又一重磅合作。

DAZN的YouTube女足欧冠频道首页

这,是女子足球历史,甚至是足球历史上从未有过的里程碑事件。而一笔长约,也意味着在世界范围内女足赛事收视率的提高,以及受众面的扩大。

过往女足欧冠的播出平台有限,且大多集中于淘汰赛的末段。但是在2021-22和2022-23赛季每个赛季的61场女足欧冠赛事,都将在YouTube和Dazn免费播出。观众们只要登录DAZN的Youtube官方频道,就可以免费看到女足欧冠联赛的比赛。简单方便且免费的观看途径,对于正在扩张中的女子足球市场而言,正是吸收观众的最佳时机。

而与免费直播推广相配套的,则是女足欧冠奖金的大幅提高。

高额转播合同的签订,意味着在参赛球队层面上商业价值与奖金的大幅提高。积极的新兴流媒体巨头,为参赛的女足球队们在全球范围内提供了更多亮相的机会与更多的观众。根据报道,自下赛季开始,欧足联将女足欧冠总奖金提高了四倍(共2400万欧元),最后的冠军球队所能获得的奖金总和,最高可以达到180万欧元。

虽然与2020-2021赛季欧冠联赛中,亚军巴黎圣日耳曼男足都能获得的1.34亿欧元的奖金相比,女足欧冠的奖金水平还是有近百倍的区别。但是与之前赛季最高仅仅40余万的奖金相比,今年的欧冠已经是女子体育的「一大步」,未来会更加可期。

随着全球转播范围的扩大,以及商业赞助的大幅提高,势必会给欧洲女足带来良性循环。正如欧足联女足负责人纳丁·凯斯勒所言,新赛季的女足欧冠将首次依靠自己创收,女足发展的机遇已经到来。

甚至,除了奖金和转播合同之外,对于女足欧冠的又一里程碑事件,便是女足欧冠比赛也拥有了自己的主题曲和全新的标志。

欧足联女足掌门人纳丁·凯斯勒认为,欧足联女子冠军联赛本身有着自己的体育和商业设施,有着自己的独特性,是非常需要加入单独的主题曲和标志的。欧足联为女足姑娘们谱写的全新主题曲和设计标志,不仅仅能反映欧足联、欧洲女足俱乐部们的声望,也更加能强化女子冠军联赛的品牌效应。

这首主题曲遵循了与欧足联男子冠军联赛主题曲相同的原则,由荷兰广播合唱团(Groot Omreopkoor)以欧足联的三种官方语言,英语、法语和德语共同演唱。

歌词全文为:

All unite

Das gro?e Spiel (the biggest game)

The time is now

C’est maintenant (it’s now)

They stand

With pride

最后一句话的中文译为——「她们站起,荣耀相随」,这样的歌词形象地表明,欧洲女子冠军联赛不再是男足冠军联赛的随赠品,不再走捆绑销售比赛转播权,不再共同使用主题曲和标志,欧洲女子冠军联赛的形象,将更加立体与独特。

也振奋人心的主题曲,激励着女足球员们和所有支持女足事业发展的人,继续投身于女子体育领域。

从欧洲到世界

走出欧洲,在全球范围内,作为「世界第一运动」的足球,依旧是最受关注度的女性体育项目。全球最具有号召力的女性体育大型赛事,便是FIFA女足世界杯。

2021年发布的《国际足联女子足球基准报告2020》中表明,世界各地的联盟和俱乐部正经历着对女子足球前所未有的兴趣——越来越多的球迷、更多的球员、更多的媒体、更多的广播公司和赞助商希望成为女子足球世界中的一员。

目前的顶级女子足球联赛在每个国家成立的年份演变历程

虽然各方面的挑战仍然存在,但女子足球的未来是令人期待的,其潜力是无穷的。而对于新一代的「铿锵玫瑰」来说,尽早投身欧洲女足世界,不断接受世界一线职业联赛的高节奏历练,或许是中国女足再崛起的唯一捷径。

我们期盼着,在欧洲职业足坛,未来能够留下更多属于中国女足的光辉足迹。

懂球号作者: 体育产业生态圈

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热门评论(1)

2021-10-14 21:14:43

18

未来欧冠冠军纽卡斯尔女足在哪个级别??中国女足建功立业的好去处……

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