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谁摧毁了金元中超?

懂球号作者: 叶公好球专栏 2021-11-22 19:00

中超联赛历经近10年的繁荣期后,终被打回原形,金元联赛已轰然崩塌。曾经的巨无霸广州队,如今举步维艰前路迷茫,砸钱土豪河北队则分文没有,传言即将解散…一切的一切正向更坏的方向发展。

是当年被球迷顶礼膜拜的恒大烧钱模式将中超带入地狱,还是足协强制中性名等一系列新政成为压垮联赛的最后一根稻草?现在就来追本溯源。

恒大颠覆中超,各豪门照葫芦画瓢

真正的金元中超之前,能舍得掀起金钱风暴的是前申花投资人朱骏,他曾带着近百万的美元现金来到更衣室,也曾先后砸钱引入强援,但朱骏时代,申花没获得一个冠军,且内部矛盾重重,成为反面教材。

恒大的到来颠覆了这种情况,他们更舍得花钱,管理也更为专业。

2009年底,恒大收购当时因涉假降级的广药,费用是1亿人民币。在2011年升入中超后,恒大8年拿到中超冠军,同时史无前例的拿下两次亚冠冠军。

恒大足球的成功,成为了恒大集团的超级广告招牌。尽管每年在俱乐部的上的亏蚀达到10亿到20亿人民币(彭博社2021年数据),但其带来的巨大宣传效应和影响力远远超出投入。

恒大鼎盛时期是在2015年11月,马云投资12亿入股后,俱乐部在新三板上市。到了2016年初,完成股份转让后,恒大市值一度达到33.5亿美元(218亿人民币),超越当时皇马的32.6亿美元、巴萨的31.6亿美元和曼联的23.5亿美元,成为世界上估值最高的俱乐部。

从商业的角度来讲,恒大足球的运作是非常非常巨大的成功。于是恒大刺激了各路企业,将中超作为新的投资渠道,这里不仅是企业的高光宣传阵地和活广告招牌,房地产等企业往往还能在当地拿到多项优惠政策,是真正的一箭双雕。

于是乎,2016年初,苏宁集团接下江苏舜天;天津权健与泰达合作未果后,2015年7月高溢价收购天津松江。

大家推波助澜的勾画出完美蓝图后,投资方在转会费、薪资、奖金上开始疯狂砸钱。2012年阿尔滨冲入中超,疯狂烧钱不到四个赛季就债务缠身无力经营,最后在多方介入下,转让给有万达北背景的大连一方。

(图)大连阿尔滨疯狂砸钱后只坚持了不到四个赛季

2017年中超冬季转会支出超4亿欧元,达到巅峰。在这前后,一个又一个天价球星到来。奥斯卡转会费超6000万欧元,特谢拉5500万欧元,河北华夏幸福给拉维奇开出世界第一年薪,国脚转会费动辄几千万甚至上亿。

权健前老板束昱辉还曾公开表示:不是我们向梅西报价,是梅西向我们报价了;我很怕,现在就怕球员不喜欢钱。

对于恒大等豪门来说,这种高投入没有问题,可水涨船高之下,那些中小俱乐部仅仅维持现状,则需花费比此前高出几倍甚至10几倍的投入。比如贵州恒丰,当年购入斯蒂夫花了2000万,续约曼萨诺给出超1000万欧元的年薪。

最疯狂的时代,连亚泰都能花费2000万英镑从英超购入伊哈洛,欠薪不断的辽足也要花了2亿人民币从德甲购入不莱梅的前锋乌贾;在宣告退出的前一年,天津泰达还从拜仁购入了瓦格纳,保级当年2000万欧元购入波尔图的苏亚雷斯。

这一切,让各家俱乐部的运营成本越来越高,几乎所有砸钱俱乐部的运营模式都是照搬恒大,而他们的目标均是掀翻恒大。

球迷的兴致和胃口被吊起,中超一片繁荣之下,大家畅想的是,中超何时才能够成为世界第六联赛!现实是,中超开始走向一条不归路。

(图)疯狂烧钱的时代,球迷的胃口也越来越大

嘴上热爱满满,心里全是生意

不计后果的疯狂投资和失控情绪下,中超各队除了军备竞赛外,开始不断用远大目标来取悦球迷,也更像是麻痹自己。

苏宁在入主江苏后提出了要建设百年俱乐部的宏伟目标,权健升入中超后放出了5年夺得世界俱乐部冠军的卫星。

与此同时,不断刺激下,包括恒大、上港、国安不断用金钱充实阵容,希望能快一点或者说更快一点的取得成绩,御林军购入巴坎布,转会费加上调节费达8000万欧元,约合近6亿人民币。

(图)曾经在中超,每支球队至少都有一位世界级球员

足球场上的成功与否暂且不谈,大笔投入后,企业知名度快速上升是不争的事实。

除了恒大外,最典型的就是权健,癫狂时期,很多想要加入权健公司的个人,会从全国各地被大巴拉到天津水滴体育场观看比赛,传销人员以此来诓骗他人:看到了吗,我们束总打造这支队就花了好几十亿,企业能力没问题,成为权健人后,很多人都成了百万和千万富翁。

为了造势,权健一度为现场观战的部分球迷每人发放600元的好处费,营造虚假的火爆场面。

(图)权健巅峰期的阵容确实豪华

足球有时的确是生意,但绝对不是这样的经营模式。

著名流浪者球队,北京人和在2015赛季结束后,从深耕多年的贵州迁到北京,专业人士分析,人和转战的主要目的,集团在贵州发展受困,希望能在北京开辟商业地产业务,于是足球队成为了他们的宣传大旗。

北京人和队的结局又如何呢?告别后,贵州球迷大骂他们忘恩负义,来到北京又没有球迷基础,根本获得不了认同感。

冲入中超后,场均观众垫底。最终在2021年初,改名后再也看不到商业希望的球队,连续裁撤三支梯队后,终于宣布解散。

上个赛季,江苏苏宁全队众志成城,在欠薪的情况下历史性夺冠。很快又因为投入巨大以及母公司的困境,毫不犹豫的撤资,俱乐部似乎连挣扎都懒得挣扎。

苏宁夺冠后迅速倒闭,创造了国际足坛的历史,成为多家球队的缩影。要注意到的是,虽然苏宁集团的经营遇到困难,但并没有到破产或者清算的地步,那为什么要急于退出?归根到底只有一个原因:是真的无利可图了。

要求中超背后的企业,抛去商业和商人逐利的本性,全身心扑在足球上,这是强人所难也不可能;可对于逐利的属性现实到如此地步,一旦没有换取利润的机会,就立刻撤走,也真的让人大开眼界。

压倒中超的最后一根稻草:中性名、疫情还是调节费?

说到推倒金元中超的第一块多米诺,每个人的看法均不相同。

有人认为是突如其来的疫情致联赛被切割,有人认为是U23政策后年轻球员价格被炒高,让俱乐部更加艰难,较普遍的观点是足协强推中性名,让投资商彻底失去希望,还有说是一刀切的调节费增加了企业成本…

事实真的如此是吗?似乎每个观点都有论据支持,但又不全面。

众说周知的是:目前任何一家中超俱乐部都没有造血功能,完全是仰人鼻息。

所以当背后的金主出现一点困难时,在既没有球队信仰又没有热爱的基础上,最先想要割舍的就是足球。更不要说像广州恒大、河北华夏幸福这些集团面对严重危机时,早就自顾不暇,又怎么会抢救足球?

另一个不容忽视的细节是,本就走在悬崖边上中超联赛,却在最危险的时刻,被人推了一把。

本赛季前,足协和中超联盟完全有时间和机会推迟中性名的情况下,选择强制执行,导致部分俱乐部丧失最后一丝信心。

此外,因为国足要冲进世界杯,要求让路的联赛,被切割得不成样子。

中超16队在7月底8月初进行了3天一赛的密集赛程后,联赛直接休息了近半年,要在12月初进行跨年联赛,赛程依然是3天一赛。当联赛完全成了附庸、鸡肋甚至累赘时,又如何能让投资方自始至终的保持热情?

这些因素混在一起后,犹如一个黑洞,准备吞噬中超,更悲剧的是,我们的联赛没想着如何脱离旋涡,而是主动跳下。

(图)坊间传言,是李铁选择了足协提供的方案之一,导致联赛长时间暂停

时也命也:没有黑天鹅,全是灰犀牛

2011年时,时任天津泰达总经理的李广益接受采访时曾痛批恒大“所有球员都像被洗脑了一样,一门心思跟恒大做比较,怎么看都觉得自经己俱乐部给得少,这让我们怎么经营”

“我们几个中超老总找足协领导谈过,希望他们能够注意一下广州恒大,中国足球的发展要遵循行业客观规律,长此以往所有球队的都是受害者,后果不堪设想”

“恒大即便拿到世俱杯冠军,也无助于中国足球,我们不否认恒大的确刺激了收视率和关注度,也赢得了好成绩和球迷赞赏,但最后埋单的人是谁?不止是恒大自己,是我们整个足球领域”。

(图)李广益的建议并未被足协采纳,反而遭到球迷炮轰

当时李广益这番话曾遭到球迷痛批,还被恶搞成各类段子,每次恒大夺冠后,他都要被拿出来狠批。

如今十年过去了,再回味李广益提出的“行政干预”、“限薪令”、“规范球员合同”等建议,似乎又完全没错,只可惜中超脱离轨道后,忘了回来的路。

资本市场中,任何脱离实际情况的暴涨,最终都会以暴跌结束。用课本上的言语阐述就是:曾经被金元堆砌的中超联赛,从辉煌走向崩溃是历史必然。

很多人还记得,当年的中超曾经被称为房地产联赛,因为16支球队的投资方都有房地产商背景。

时光境迁,多家企业正面临生存危机。与此同时,球员薪资水涨船高,疫情致没有现场观众之际,俱乐部是真正的0收入0热度。河北、重庆等队连食堂和工作人员的费用均已无法支付,这叫哪门子健康联赛?

中超的轰然倒塌,看似是巧合的蝴蝶效应或是黑天鹅事件,事实上是不尊重足球发展规律的必然结果。任何事物不遵循规律,任何竞技运动陷入“急”与“利”的疯狂追逐中,最终只能遭受惩罚,中国足球和中超当然无法例外。

懂球号作者: 叶公好球专栏

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热门评论(14)

2021-11-22 19:01:00

977

前几年的金元中超真是看国内联赛最爽的时候

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2021-11-22 19:12:00

752

宁愿辉煌过,也不愿意曾经假赌黑和央视都拒绝直播的中超。

更不要谈恒大是中国唯一具有成功经验的球队,只是国内其它球队如乘务员不能接受恒大的拜仁地位,盲目跟风。2015年恒大挖来巴甲金球奖高拉特年薪才400万欧,而上港挖来浩克给出了2000万欧的合同,谁才是金元足球的破坏力懂了吗?

一支中超球队拥有世界年薪前十的两位球员,这可不是恒大

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2021-11-22 19:03:39

446

破除金元中超是个好事情啊,真以为虚假的泡沫能撑起中超联赛吗?靠着巨额的先期投入,拿着不匹配能力的工资,真觉得这种运营方式好?

所有的俱乐部都无法靠自身营收盈利,那迟早有一天气球要爆掉,有多大碗吃多少饭是件好事情。

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2021-11-22 19:03:37

342

以前的中超——人傻钱多,速来

现在的中超——人走茶凉,快走

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2021-11-22 21:15:36

137

看足球不算太多,但这个过程都算看下来了,时至今日还有很多人想改变“历史记忆”,试图混淆水面,掩人耳目。

不说国足,我就单说联赛,核心就是“足球造血功能”,这个不会突然蹦出来点,一定是有了广泛的群众支持,大家愿意去看球愿意让小孩去练球,公众支持多,俱乐部才能有收益,这才是造血!

没有实现的原因很简单:管理中超联赛的机构瞎搞,管理水平极度低下。

我说说我的理由

1、能力低价格高的国内球员;恒大拿了亚冠后,其他各队醒过神来,纷纷也要花钱稳住或者转会国内稍有能力的球员,甚至有点“低能高薪”的意思,这个是“市场”因素,很正常,那出台的中超措施是啥?限薪!你愿意让你家小孩费尽千辛万苦出头来,结果要被人限薪不?这个是从源头上打消积极性。

2、外援;也大概是因为恒大拿了亚冠,很多球队愿意砸钱去引援更好的外援,争取更好的表现,挖人挖到人害怕,这个也是“市场”因素,球迷开心吗?球赛蛮好看,很开心。但是越挖越贵,中超的措施是啥?限外援,限引援投资,这是在联赛发展前景上焊天花板。你放松外援数量一倍,是不是国内水货价格就低了?是不是球赛久更好看了?球迷更多了?只要有回报愿意砸钱的企业会少?

3、U23;傻子一般的措施,闹笑话,能力不行你就放次级联赛,顶级联赛就该是最激烈的战场,限外援限引援只能出来软绵绵的联赛。

4、队名中性化,傻子一般的措施,闹笑话,打消企业投资积极性就很有一手!

5、另外解释一下,如果外援全部放开行吗?这个我们简单推理一下,不会的,能到7~8个就很够了,愿意是球迷受众,俱乐部最终还是要找球迷买单的,市场拓展得再大也是中国市场,所以一定是需要一部分中国球员的。那这部分中国球员会能力很水吗?你们队里有7~8个高材生陪你练球,比赛时面对的也是一大半的高材生,弱鸡也给练成战斗机!

6、可能亚冠不会放松外援限制,但没多大关系。

7、如果上面措施没搞错,结果会如何?国内球员踢得好的薪水会更高,能力次的会去次级联赛,外援数量多很多,球赛精彩度大大提高,看球的会越来越多,送小孩去练球的也会更多,投资人?经营不善的当然会倒下来一波,也会填进来一波。国足,那是水到渠成的问题,不用谈。

瞎指挥害死人,现在这怂样的中超,不好看,我不想看。有主队也不想看。

如果说的不对,欢迎探讨!

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2021-11-22 19:18:00

89

问题是不搞金元就要落到球队都活不下去的地步了吗?

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2021-11-22 19:22:01

87

直接把中超掀了看中甲吧

(长安竞技球迷留(还我奥斯卡!))

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2021-11-22 20:31:07

56

第一,金元足球成功的是恒大,但绝对不是第一个。2003年就1300万人民币,换到2015年是多少钱?彭伟国被6倍工资挖走,在广州的工资不如大连的二三线球员。恒大什么时候二三线工资高过其他队伍的当红国脚?

第二,球员没有拿枪指着投资人给那么多钱。一个愿打一个愿挨。背后的原因是你中国只有一个郑智,一个郜林。如果中国有20个郑智,50个冯潇霆。试问任航之流还能不能拿8000万签字费?各行各业要出成绩就必需花钱。做工厂的要加大研发,做销售的要出高工资挖营销人才,足球也不例外。不能说花钱多了就破坏规矩,足球要是人才多了市场自然回归理性。所以根本是在于培养而非干预!

第三,英雄联盟战队拿冠军路边洗脚店小妹都在讨论,足球除了当年进世界杯什么时候有过这种关注度?如果再平几次菲律宾输几次泰国,再把联赛搞萎靡下去足球还会有多少人关注?没人关注谈何90..00的下一代去踢球?到时候恐怕更没人踢更要依赖归化!如此循环是现在的足球人想看到的吗?

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2021-11-22 21:09:17

47

不允许冠名人家还投钱?做慈善呢?

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2021-11-22 20:32:36

35

好多人都说金元足球时期国家队成绩越来越差,真不敢苟同。恒大入主后,国家队成绩方面:国足连续两次打进阔别已久的十二强赛,亚洲杯小组赛三连胜打进八强。国足实力:其他方面不说,只说引入大牌教练团队和球员,提高了国足球员整体训练水平,你们想想,最近十年国足踢比赛有出现之前九十年代零几年经常出现的黑色几分钟?这就是因为联赛整体水平提高至少体能方面训练更加科学合理,与外援学习技术能力等方面综合提升的结果。诚然,金元足球不可取,但职业联赛没有较大投入,吸引不到球迷的话,青训也会受到影响,国家队也会受到牵连。回到之前假赌黑时期,是必然的。那时候,中国足球才是真的死透了。

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2021-11-22 21:40:26

11

所以为什么人和那段配的图是江西联盛。

2021-11-22 20:13:35

6

以中国的经济体量和基础,明明可以做成世界前十的联赛,可不知道是哪些人非得把中国足球等同于国足,硬生生把希望掐灭了。看国足是一种情怀,而不应该成为一种任务,融于生活的联赛才是根本啊,不然足球还是能带来热血和快乐的足球吗

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2021-11-22 19:35:46

5

刚跟我爸聊天聊了个多小时

他讲起了许多中国足球当年的辉煌,我也不是第一次第二次听他说起这些故事了,但每每讲起他总是有喜悦和欢笑,讲起国足85年每届世界杯预选赛可惜的每场比赛,熟悉的说出每个球员的名字和踢法,讲起李章洙带重庆练球员体能练到吐,球迷们还在训练场外围观哈哈大笑,讲起重庆的球市多么火爆,买黄牛票200都买不到20元票的球迷和黄牛大打出手,讲起重庆的强势和一个个国脚们,作为一个13年开始的“新”球迷,我只看见了一个网络化和金元打造的“超级”联赛,总以为和世界的差距也慢慢在拉近,一次次劝服爸爸说中国足球回来了,说起国外青训的苗子,让他看见希望,就像我一直走来说服爸爸我长大了一样……

但是随着我长大,好像看待中国足球也慢慢的静下了心

我希望中国足球推翻吧,好事是它知道 重生了

坏消息是 我爸也更老了

2021-11-22 20:25:07

5

规律

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