把我的“脸”还我，球星的肖像权都是如何运作的？

几乎每一位球迷心里都有一个球星梦，羡慕那种躺在家里平日里踢踢球，拍拍广告就能拿大把钞票挥霍的日子。

不过这种靠脸吃饭的好差事这些年也遇到了麻烦，因为明星们和代言产品直接挂钩，所以一旦产品出现了问题或者产品本身对社会有不好的影响，它都会影响到代言人的形象，轻者罚款解约，重者更是要蹲号子，成为我们口中的“劣迹艺人”。

因此每一位足坛上的超级巨星都会绞尽脑汁的去打造完美人设，希望在公众，特别是未成年人面前树立一个阳光快乐，充满正能量的大哥哥形象。

[图]姆巴佩曾经为Good Gout儿童健康食品公司做过代言，这也成为了他抵制国家队赞助的主要原因；球员本人也一直致力于打击网络博彩，法国国家队所安排的线上博彩平台代言也成为了球员抵制参与的原因之一

这不？人红是非多，姆巴佩最近拒绝出席法国足协赞助活动的举动就给自己惹了一身麻烦。按照球员律师给出的说法，姆巴佩此举就是为了和网络博彩公司、垃圾食品撇清关系，希望在青少年面前树立一个好榜样。

然而，当我们深层次去探讨这个问题的时候，就会发现姆巴佩拒绝参加活动的原因显然和维护自己的完美人设无关，而是因为他和法国足协在「肖像权」分配的事情上出现了巨大的分歧。

不过，我想大家都好奇这究竟是怎样的规定令一国足球巨星冒着关系决裂的风险也要抵制，为什么我们总能看到顶级球星为肖像权的所有权问题大打出手，他们的肖像权又是如何管理的呢？

被撕碎的“脸颊”

根据法国足协的有关规定，法国球员在首秀出场前都会签署一份有关自己肖像权的“卖身契”。这条规定要求运动员在国际比赛期间暂时放弃个人肖像权，球员还必须参加由国家队安排的商业活动，而这些酬劳会平均得分配给队内的每一位球员。

对于年少成名的姆巴佩而言，这项合约绝对是不公平的存在，因为绝对大多数赞助商几乎都是冲着姆巴佩的名头来的，而这些赞助商都没有和姆巴佩团队签署过协议，因此根据法国足协的肖像权合约，姆巴佩差不多只能拿到全部赞助费用的十几分之一，自己还从中捞不到半点好处。

这一点让姆巴佩十分恼火，明明是冲自己来的赞助，自己却和球队中的边缘角色拿一样的酬劳，忍无可忍之下，姆巴佩选择了拒绝参加活动以表达自己的抗议之情。

[图]姆巴佩被撕碎的“脸颊”，法国足协不合理的肖像权协议让姆巴佩团队感到不快

面对姆巴佩团队抛出的两个致命的问题，法国足协可能一时半会还无从下手。

（Q：为什么姆巴佩和他的团队对代言KFC非常反感）

法国虽然是著名的美食之国，但是这些年随着KFC等美式快餐的入驻，一直在蚕食当地人的饮食风格和加速健康风险；同时，姆巴佩曾经为Good Gout儿童健康食品公司做过代言，代言KFC无疑就和垃圾食品和儿童健康站在了对立面之上；

第二，不合理的收益分配模式让姆巴佩和法国足协的关系降到了冰点。此外，这次姆巴佩的缺席对已经谈拢的赞助商的打击也是巨大的，而且队内的其他球星说不定会认为这是不公平的举措，也纷纷效仿这一行为；更糟糕的是法国足协在世界杯前夕秋季还安排了一场赞助商活动，在此之前法国足协必须决定是对姆巴佩进行制裁还是重启和谈，但每一件事件都不是那么好解决的。

更换赞助商，与姆巴佩团队达成和解意味着足协将获得更少的收入，意味着队内其他球员的收入将就此减半，这样的冲动之举必然会导致球队中大部分球员滋生逆反情绪，最终闹的不欢而散；而如果无所作为，任由其发展的话，队内其他大牌球员或许也会模仿这一行径，到时候就等着全世界看法国队笑话吧。

但亡羊补牢犹未迟也，我认为法国足协首先就需要保持理智，绝对不要闹到不要两败俱伤的地步。

同时，随着球员反对的声音加大，也是时候重新和球员们商讨并签订大家都认可的肖像权协议了；取消原先“卖身契”一般的“霸王条款”，最好还能在原有协议的基础上保证像博格巴、格里兹曼和姆巴佩这样的明星球员的合理诉求，让队内气氛更加团结。

马上就是世界杯了，谁也不希望这时候队内会因为赞助商的问题闹的不欢而散，希望法国足协能够重视这件事情，最终能有一个圆满的结局。

球星为了“脸面”能有多拼？

姆巴佩为了自己的肖像权权益不惜冒着与国家队决裂的风险，拒绝参加足协安排的赞助活动；

转会皇马后的C罗因为肖像权分配问题，不惜将老佛爷告上法庭，迫使皇家马德里最终将更多的所有权让给了这位葡萄牙超级巨星；

一些英格兰的超级巨星甚至还在开曼群岛注册了数家空壳公司去运作自己的肖像权生意，逃避政府的税收征管……他们这么做究竟是为了什么？

[图]球星的一张张“脸”是如何创造出一个价值超百亿的庞大产业的

平日生活中被人偷拍时，我们都会以肖像权为由要求对方删除自己的照片，因为这种行为侵犯到了我的隐私权。

所以肖像权是个人对自己形象的所有权，以及和自己个性相关的其他独立特征的所有权。通俗来说，比如球星的外观，球星的签名，球星的代称（C罗就利用CR7的名头创办了CR7内裤）它们都属于肖像权的范畴……

对于我们普通人来说，肖像权除了要求朋友删除自己的丑照之外，好像并没有其他用处了。因为肖像权本身就是为那些世界上最出名的明星量身定制的，他们利用自身的影响力和公信力进行广告代言，创立品牌，获得一笔不菲的收益。

[图]坎通纳在1995年英超赛场上臭名昭著的“功夫展示”，这一举动不旦令其丢掉了赞助合同，还让球员的肖像权价值大打折扣

上个世纪90年代，伴随着英超联赛的成立和金元足球时代的到来，球星们的转会费用也是水涨船高，来自资本的入驻以及爆炸式增长的足球产业也让足球运动员的赞助协议越炒越高，很快就突破了百万大关。

与此同时，来自世界各地的顶级球星们都伴随着天价的转会合同和签字费用来到了英格兰，也为英伦小岛带来了一项全新的赞助理念并且迅速在全国范围内铺展开来，那些意识到肖像权价值所在的经纪人们也开始秘密为他们客户筹划着一切。

第一批在英格兰将肖像权归属加入合同谈判的是阿森纳的三名球星丹尼斯·博格坎普，帕特里克·维埃拉和大卫·普拉特，无一例外他们原先都不在英国踢球，拥有着英国之外的其他国籍，外国公民的特殊性也让他们的经纪人研究出了一套特殊的避税模式。

[图]丹尼斯·博格坎普、帕特里克·维埃拉和大卫·普拉特在加盟阿森纳之前就已经有过丰富的肖像权管理经验

直到今天，大部分球员的经纪人团队经纪人还在沿用这一套避税系统。球员首先会和俱乐部在英国境内签订工资合同，保证球员的工资将在英格兰境内全额纳税；与此同时，球员还会在开曼群岛设立一家独立的公司收取俱乐部有关肖像权的固定费用，从而避开英国的税收结构。

工资作为球员的日常开支供其随意挥霍，而肖像权公司内的资金将被存入信托基金或进行海外投资用作球员退役后的自动提款机。但是如果这些钱被带回英国，那么他们将会面临高额的税务处罚，因此有不少英国球员和商人在功成名就后就长期居住在英国境外不远的几座小岛上享受天伦之乐。

球星如何与队友权衡肖像权问题

21世纪英超传唱度最广的一粒进球应该是塞尔吉奥·阿圭罗在2012年对战女王公园巡游者的绝杀进球，这张堪称经典的绝杀镜头和阿圭罗脱衣庆祝的相片也一直在互联网上广泛流传。

但是你又是否想过，曼城每用一次这张照片作为促销活动，发布一条instagram动态，或者将其印成海报出售，他们都必须向阿圭罗支付一笔不菲的肖像权费用。But，如果是上图这样有多名球员在的，阿圭罗可就拿不到一分钱啦！

这就是队内球员之间肖像权纠纷的问题，当一张照片里出现很多球员时，俱乐部应该怎么支付他们的肖像权费用呢？按照英超联赛目前的规定来看，任何包含三名及以上球员的图像资源都属于团队图片，俱乐部此时就无需为它们支付高额的肖像权费用；

这也是为什么俱乐部在官宣球衣时，会同时公布所有球员的原因，因为省钱嘛！

[图]翻开英超各支球队的instagram首页，从训练照到比赛图像基本上都是三人以上的团队照片

此外需要特别说明的是，联赛方才是拥有比赛录像、球队录像的角色，一般的球队如果想要获得这些资源的话，还需要向联赛方支付一笔版权费用！是不是很奇怪，明明是自己球队踢得比赛，俱乐部自己是无权获得自己比赛的录像回放。

所以，你会发现很多小型俱乐部的抖音账号里，都是看台球迷场内场外的助威画面或者是曾经欧战赛场留下的历史影像资料，就是因为比赛录像的版权所有并非掌握在俱乐部手里。

但联赛方不拥有个人球员的权利，所以一般联赛方的季前宣传视频要么通过球迷来展现，要么会使用许多的球员素材堆砌，来逃避肖像权纠纷。比如说，2020年春节英超官方就使用了中国的传统特色皮影戏去描绘了整个英超比赛，即规避了肖像权问题还能让球迷眼前一亮的同时，一眼就认出视频里的小人是哪位球星。

（PS：一般来说某几位球员或者比赛画面出现时间不超过1-3秒的话是不构成侵权行为的，那些抖音因为版权和肖像权问题被封号的小伙伴下次试试看）

结语：

现代足球作为世界上最受欢迎的运动受到了来自全球超过30亿人的关注，足坛顶流的克里斯提亚诺·罗纳尔多更是仅凭一人就直接在社交平台上收获了超过5亿粉丝。如此空前绝后的影响力和知名度是其他体育项目和娱乐项目无法比拟的存在。

影响力的不断提升也让球星的广告代言费用一路水涨船高。但对于俱乐部来说，越来越依靠商业化收入和比赛日收入的它们，收入却是越变越少，俱乐部开始寻求增加收入的新方法。

皇家马德里是最先意识到球员肖像权价值的俱乐部，弗洛伦蒂诺在接手俱乐部的早期时期就瞄准了球员肖像权这一肥羊，他率先建立了一个系统，每一位和皇马签约的球星都需要和球员之间分享肖像权，因为正是有了皇马这一个平台球员的商业价值才能被发掘。

[图]平台和球星之间真的存在关联吗？姆巴佩和法国足协的肖像权之争又进一步的将这个问题凸显出来

这就是包括姆巴佩事件和每一位顶级球星都在思索的问题，对于像姆巴佩这样的顶级球星来说，法国足协似乎并没有为他的发展提供什么平台，更多的是他依靠自身影响力回馈球队的东西，而他为什么还必须要为其卖命，所赚取的收入还要被队内其他球员分掉一杯羹。

他也渴望和其他超级巨星一样能够控制属于自己的一切，比如打破皇马常规的C罗、掌握自己在俱乐部一切权利的梅西。

从本质上来说肖像权其实并不复杂，它只是俱乐部向球员支付使用图像和宣传的报酬。然而，当我们把商业权利，不同国家的税收问题和平台归属的问题交织在一起时，肖像权就会成为一个相当复杂的结构。由于肖像权中所蕴含的财务含义，俱乐部、足协和球员宁愿冒着关系决裂的风险，也要拼死拼活的想从中分得一杯羹。

随着大型资本的不断涌入，以及足球在世界各地观众和市场的不断增加，姆巴佩和法国足协肖像权的复杂纠纷将成为新的常态，我想是时候对传统的肖像权那种“君与臣”的关系进行调整了……

原创不易，点个关注呗～@斯图亚特唐宁