重返央视、收入=西甲+德甲，英超一骑绝尘

懂球号作者: 体育大生意 2022-08-09 10:22

文|谭力文

8月的首个周末，成就了足球迷们的狂欢。

2022-23赛季英超第一轮正式打响——哈兰德登陆曼城英超首秀便梅开二度，阿森纳凭借超过1.3亿欧元的夏窗投入迎来“开门红”，新帅滕哈赫执教的曼联则遭遇“开门黑”。

在欧洲大陆的另一边厢，梅西和内马尔联手用5:0揭开法甲新赛季；拜仁则通过6:1的胜利宣示德甲班霸的实力。加上将在8月13日和14日开赛的意甲以及西甲，欧洲五大联赛相继在八月绽放。

梅西倒挂金钩进球

在过去的三年，欧洲五大联赛受到疫情冲击遭遇了巨大的震荡，从2019-2020赛季受疫情所困被迫短暂停摆，到2020-21赛季英超、西甲等迎回球迷后有不少队伍爆发感染，再到2021-22赛季基本恢复正常赛程计划，球队主场近乎满座。

熬过严寒后，终将迎来暖春。经过三年的缓冲与调整，欧洲五大联赛的收入逐步回归正常。作为欧洲五大联赛的领军者，英超的势头无疑是最迅猛的。从今夏的俱乐部转会支出排行可以看出，英超球队投入了超过11.6亿欧元引援，连续11个夏窗高居五大联赛之首。有足够的收入，才有底气支出。在投入和支出这方面，英超可以称得上是欧洲五大联赛的霸主。

英超收入≈西甲+德甲

根据Statista的数据显示，2021-22赛季英超20家俱乐部的总收入为61亿欧元（约为420亿元人民币），在欧洲五大联赛中遥遥领先，几乎相当于西甲（34亿欧元）和德甲（30亿欧元）的总和。

欧洲五大联赛总收入对比

值得注意的是，英超与其他联赛的收入差距或许将会越拉越大，前者的转播收入将在未来三个赛季突破100亿英镑（约为118.7亿欧元）的大关，其中海外转播权的价值首次超过英国本土。

据《泰晤士报》在2022年2月报道，在2022年至2025年的版权周期中，国际交易将价值53亿英镑（62.8亿欧元），增长了30%，而英国本土交易将带来51亿英镑（60.5亿欧元），商业合作使英超未来三个赛季的版权总价值达到104亿英镑（123.7亿欧元）。作为对比，上一个周期（2019-2022），英超转播收入为90亿英镑。

新增加的14亿英镑以及英超收入分配体系，保证了20家俱乐部能从中获益。丰厚的版权收入将使2022-23赛季英超冠军获得1.76亿英镑的奖金，而2021-22赛季英超冠军曼城队的奖金则为1.53亿英镑。即便是2022-23赛季垫底的俱乐部也将获得1.06亿英镑的奖金，上赛季这一数字则是9700万英镑。

曼城上赛季奖金则为1.53亿英镑

除了更多的奖金之外，2022-23赛季开始实行新的的海外转播收入分配模式。新模式将会给予在积分榜上排名较高的俱乐部更多激励。在2021-22赛季前，这笔钱是20家俱乐部平均分配的。从2022-23赛季开始，联赛排名是决定海外转播收入分配的重要因素，排名靠前的俱乐部可以多赚2500万英镑，而排名靠后的俱乐部则少赚1600万英镑。

凭借未来三个赛季104亿英镑的巨额转播费，英超巩固了自己在欧洲五大联赛的地位，同时让其他联赛望而却步。

英超重返央视

对于新赛季的英超而言，重返央视是对其进入第31个年头的最好回礼。体育大生意曾在7月11日独家报道央视获得2022-23赛季英超版权。在8月6日晚，CCTV5直播热刺4-1大胜南安普顿的比赛，在7日晚直播了曼联1-2不敌布莱顿的比赛。

从转播单可以看出，此次英超不但重返了央视的“大屏”，也就是电视端，还出现在了央视的新媒体端——央视体育客户端。换句话说，央视不但获得了传统的电视版权，还获得了新媒体版权。

央视直播单

这也意味着，央视体育客户端将与爱奇艺体育进行直接的“交锋”，以吸引球迷观看。但需要注意的是，央视每周仅转播两场英超比赛，而爱奇艺体育则有全赛季380场赛事直播。

无论如何，重返央视是英超在中国重构版权价值的“一小步”。英超要想短时间内回到PP体育的3年5.64亿英镑的版权周期，显然不太现实。

过去几年，国内版权市场受到资本与泡沫的侵蚀后引起了巨大的变化，多数版权的价格如火箭般窜升，甚至屡创天价。在潮水退去后，腾讯体育以1000万美元的价格“捡漏”了2020-21赛季英超的转播权。在此之后，2021年7月22日，爱奇艺体育拿下了英超2021-22到2024-25四个赛季英超联赛的全部赛事版权。

英超官宣与爱奇艺体育达成合作

从目前国内的体育版权市场现状来看，“稳扎稳打”似乎才是英超最现实的做法。“独家版权”一词，在过去几年的中国体育版权领域再常见不过。但时过境迁，“独家版权”也并非是如今的最优解。通过央视电视大屏以及央视体育客户端小屏相结合的国民平台曝光，加上爱奇艺体育以及咪咕体育在新媒体平台的广泛传播，英超在国内重构版权价值的路上已经逐步回到正轨。

西甲在中国推出官方流媒体直播

央视已经拿下了2022-23赛季英超、法甲、德甲、意甲以及欧冠赛事的版权，唯独是西甲缺席，真是“缺谁谁尴尬”。新赛季西甲上哪看，成为了许多西甲球迷心中的疑惑。

当然，这也要与新英体育失去西甲版权不无关系。2022年6月23日，西甲宣布终止与新英体育就中国地区转播权事宜的合作关系。西甲表示，由于持续存在未付款的情况，未能履行双方签署的合约条款，西甲联盟决定正式终止与此前的中国地区转播商之间的合约关系，双方的合同原计划至28/29赛季后结束。

西甲联盟与当代明诚解约

然而距离新赛季开幕仅有不到一周的时间，截至撰稿时为止，新赛季西甲中国地区转播商的“接盘者”也还没有出现。随着英超、法甲、德甲、意甲以及欧冠赛事，不少球迷们期待央视能够重现“天下足球”的局面。

正当球迷们在苦恼着去哪里看西甲的时候，西甲联盟官方推出了流媒体服务——西甲+（LaligaPlus）。8月3日，西甲联盟宣布，与位于北京的流线传媒科技公司建立长达六年的战略合作伙伴关系，正式在中国推出西甲官方直播APP——西甲+。

据了解，此款APP将通过免费和付费观赛相结合的免费增值模式向球迷提供不同的观赛包。球迷们不仅能享受西甲联赛的全部380场比赛，还将首次在中国得以观看共462场西乙联赛以及升级附加赛。值得一提的是，本次西甲+的发布使西甲联盟成为首个在中国地区采用DTC模式的知名联赛组织。

西甲推出西甲+

体育大生意认为，西甲+的推出是西甲联盟当下的无奈之举。一方面，在萧条的市场环境下，西甲联盟难以在两个月的时间内找到新的版权合作方。另一方面，对于转播商而言，西甲的吸引力已经大不如前，尤其是梅西远飞巴黎后。

为此，西甲+可以理解为西甲联盟无法及时找到合适转播商下的“备选”。但反过来看，西甲+的模式在国内此前是从所未有的。或许由联盟官方推出的流媒体服务，将会给沉寂的中国版权市场带来不同的发展想法。

欧洲五大联赛迎来最累的赛季

由于2022年世界杯首次在冬天举行，欧洲五大联赛不得不面临赛程重大调整。为了给国脚留出备战时间，英超、德甲、法甲都提前一周开始新赛季，并定于11月12日起进入休赛期，迎接卡塔尔世界杯的到来。

根据FIFA公布的赛程安排显示，卡塔尔世界杯将于11月21日迎来揭幕战，至12月18日结束。这意味着留给各国脚备战世界杯的时间只有一个星期，这还不包括从欧洲飞往卡塔尔的旅行时间。

除了时间紧以外，各国脚还需要面临比赛疲劳的问题。距离世界杯开幕还有约3个月的时间里，算上出战欧冠的国脚们，他们最多可能要打24场比赛。换算下来，国脚们平均一个月需要出战8场比赛。这样的比赛强度与频率，难以让各支国家队都保持队伍完整度。若进行国脚们在俱乐部轮休的话，在一定程度，对于联赛的观赏性也是打击。