足球无双丨红牛与它的草地球(二)：红牛的体育帝国

上次我们讲了真红牛集团的前世与今生，并为大家理清了李逵与李鬼的关系。这一期我们来仔细看看红牛所一手缔造的体育帝国。

奥地利红牛所一直打造的就是高端运动型饮料产品，那要体现高端和其强劲的运动属性，自然最好的舞台就是在各个高端体育平台上展示自己的强大运动基因。

自从1997年开始，红牛便从极限运动领域开始了自己在运动场上的霸业。如今要把红牛所有的赞助和拥有的各类运动队伍排出一份名单，那瞬间就会超越本文的极限篇幅。

因此我简单罗列一下红牛目前涉及的运动领域：山地车，滑雪，滑板，赛艇，攀岩，跳水，拉力赛，纳斯卡，F1, 以及足球。而这离完整名单则是差了十万八千里，仅仅是展现了红牛体育帝国的一个小角落。

如果不计入红牛所赞助的体育队伍，红牛本身所完全拥有的队伍便已经多达20多支。

红牛为何要如此深度涉足这些体育运动而不是其他？ 作为一个功能性饮料的霸主并有逐渐取代两个可乐势头的新贵，红牛首先要占领的就是最需要也是最能体现功能性饮料精髓的领域，而这起初便是极限运动。

随着红牛的市场进一步延申，这个挑战极限的高端运动形象也需要进一步加强，因此运动界的塔尖项目赛车就顺理成章的成为了下一个目标，F1赛车的两支车队为红牛完美巩固了自己的高端形象，并和很多低端产品形成了差异性，比如说，嗯，娃哈哈？这里娃哈哈成功蹭了我的流量，请该品牌公关团队立即联系我的经纪人。

说回红牛，那很多品牌在做强后下一步是什么？ 显而易见是做大，红牛的阵容和市场越铺越大，急需新的领域来完成进一步的利润提升。于是，红牛便找到了足球。

起初足球这项运动并没有在红牛的计划中， 但随着红牛品牌年轻化的需求，例如下图中阿尔法托里品牌的创立，使得红牛不得不把目光更多的瞄准到年轻人身上。而全世界最受年轻人欢迎的运动便是足球，虽然它的粉丝群体总体社会阶层较低，购买力有限，但是毕竟手拿一罐红牛要比开走一辆AMG容易。

因此红牛大规模进入足球，并取得了相当大的成功。下图比较了投入和广告产出比，红牛在足球领域的投入获取了可观的品牌价值和认知度回报。不说其他，至少带旺了国内的那个李鬼呵呵。这不但是基于足球与红牛的品牌调性不谋而合，还体现出了红牛整个品牌对于经营自己的核心产品以及周边资产的耐心和高瞻远瞩。

那作为足球专栏，现在终于可以说足球了。红牛旗下的足球球队十分多，其中最著名的是：莱比锡，纽约，加纳，萨尔茨堡，巴西（位于巴西堪比纳斯），布拉加蒂诺（位于巴西圣保罗），利夫林，等等等等。这不仅让红牛的品牌形象遍布这些俱乐部的所在国，并通过足球这项平民运动深入每一个社区，还使红牛拥有了一个全世界最完整的全球性球探体系。这对发现各国人才，或者球迷所津津乐道的“小妖”来说，是一个得天独厚的巨大优势。这里或许有人会问，作为一个全球巨无霸集团以及拥有一个超级富豪的老板，红牛为何不像英超很多队那样烧钱买球星而是选择了培养小妖之路？这可以有一整篇论文来阐述，但我考虑到大家忙碌的生活中碎片时间不多，因此给大家归纳了一下红牛集团在足球领域的发展愿景，这里当然少不了朗尼克这个前红牛足球发展总监的贡献，总结下来就是四大原因：

一． 红牛的产品形象是挑战自我，追求突破，而不是通过很多球迷所追捧的那种跪在地上等土豪爸爸。这种一有事就叫爸爸帮助金主买人的行为，只适合低端球迷，不是红牛的目标客户群体。

二． 一个大企业讲究的是长远规划和可持续发展，而不是买入几个球星追求短期效益，因为谋短的结果必然是昙花一现，入不敷出，靠赌博公司赞助续命。因此英超20个队里有8支胸前“自豪”的贴着赌博公司的大商标。

三． 红牛的品牌应该是球队的核心价值和唯一输出，而不是让某些球星的星光占据c位。简单来说，红牛更期待认同其品牌和价值观的队蜜，而不是人蜜。

四． 红牛更看重基础建设并打造高端化的生活观赛体验，因此斥巨资翻修了主场，而不是把这几亿欧元投入转会市场赚吆喝。和其形成最典型对比的就是埃弗顿和切尔西，两队十分沉迷于投入资金购买球员吸引低端无购买力凑热闹球迷，但自己的球场残破不堪，是典型的老破小。这里又要申辩捏造是政府原因的两队粉丝请对号入座。

其他还有很多原因，这里篇幅有限，不便深入展开。相信在不久的将来，红牛在足球场上亦会经过沉稳的长足发展，复刻其在F1赛场上的巨大成功，并通过自己的能力，成为一支垄断性的强队。

下一期我们便要开始具体来看一下红牛旗下的各支球队，第一个要说的便是其中的大母牛。大家不妨猜一下上图中哪一个球队是诸多红牛里的那头母牛？答案下期揭晓。